比亚迪应该早就意识到，只有当植入经过“乔装打扮”，巧妙变身内容时，才能把打扰降到最低，俘获观众的芳心。
文梁秋梦9月24日晚，易车与湖南卫视联合出品的国内首档明星驾考题材的定制综艺真人秀《新手驾到》第七期播出。在本期节目中，科目二挂科的学员再次向科目二发起冲锋。受到才叔“好运来”帽子的启发，“一口恶气十几天没缓过来”的霍尊这次直接把“逢考必过”贴在头发上。与霍尊相比，喻美壬在考试中则是状况频出，紧张到面目狰狞。幸好，最后两位都成功过关。通过了科目二考试的自动挡学员则开始了他们的科三训练。在溜溜哥强调了一遍注意事项后，号称已经“准备好了”的武艺第一个开车上路，结果却成为了“科三黑洞”。紧接着上场的吴宣仪和小鬼也开得“勇武”异常，为了稳住学员们，溜溜哥开启了“高度戒备”模式，时刻准备应对突发状况。即便如此，惊呼声还是此起彼伏，似乎科目三的难度一点不输给科目二。但也正好是这样丰富且富有挑战性的路况，让本期植入主角——比亚迪宋Pro在不同场景中的功能都体现得非常充分。
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变身内容，植入升级
对于综艺植入，比亚迪并不陌生。早在年，比亚迪唐便在湖南卫视综艺《我们来了》中玩了一把创意植入。
那时候，比亚迪既没有让主持人如数家珍地讲述产品卖点，也没有明星们坐在车上大谈环保使命，相反，唐作为节目环节中不可或缺的道具在为现场的音响供电，让一众明星在青山绿水间载歌载舞，植入得可以说是相当自然。
比亚迪应该早就意识到，对整个节目生态而言，品牌是外来者。只有当植入经过“乔装打扮”，巧妙变身内容时，才能把打扰降到最低，俘获观众的芳心。
不过这一次，比亚迪的玩法明显再次升级。
得益于《新手驾到》的节目性质，比亚迪宋Pro在高频率的露出与自然而然的使用中完成了品牌与内容的紧密捆绑。
譬如，新手司机武艺先是在路上差点撞到路边车，接着又在该左转的时候差点调头，全车人简直成了“尖叫合唱团”。这时候，宋Pro的驾控精准性能便成了艺人在路上安全行驶的关键因素。在多位艺人的马路练习过程中，宋Pro全方位地展现了它的油门响应性能与转向性能。
又譬如，通过五人乘车，在无形中深化了这款国民SUV“空间大”的概念。
这些植入不仅没有引起观众丝毫不适，反而让消费者在笑声中心甘情愿地吃下了宋Pro这枚安利。
比亚迪汽车销售有限公司总经理赵长江这样评价这个合作：“驾考是必不可少的用车场景，会让产品的植入更自然，观众也更有代入感。驾考考人更考车，一辆好车能帮助新手安全顺利的通关，这个节目能很好地展现宋Pro的车型实力。”
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打造国民品牌
比亚迪的技术基本人尽皆知。从做电池出身，到主攻新能源，从王朝式的产品命名，到中国风的车型设计。从来没有哪家车企像比亚迪一样，有一大批死忠“迪粉”，坚信比亚迪将成为市值万亿的全球新能源领军企业。在A股上面，它的K线也能说明这一切。
但要说到品牌高度，比亚迪似乎还是差了点意思。如今，随着王朝系列以及“刀片电池”的到来，比亚迪的产品阵营显现出了前所未有的优势，这份优势，理应让比亚迪超脱普通自主品牌范畴向一个新高度蜕变。
于是，我们能看到如今比亚迪的营销活动开始更多趋向于传递中国品牌价值、讲究中国文化认同。他们似乎已经认定，只有打造成具有国民特色的品牌调性，才是提高消费者热诚度最直接有效的办法。
从汉EV的外形设计中，我们能看到，龙文化的元素逐渐成为比亚迪设计语言的核心，甚至成为比亚迪造型设计的代名词。在新车型的各种设计细节上，也在持续不断地输出着中国传统文化。
赵长江解释其逻辑：“中国人是龙的传人，比亚迪的设计语言产品，龙的设计语言‘DragonFace’，我们希望是中国文化的输出，因为未来我们比亚迪产品也是需要在ToC乘用车，个人市场来打入到欧洲的。像汉其实在挪威4月份也发布了一个尝试性预售价格，是3.5万欧-4.5万欧。未来也会在北美、东南亚地区，推出我们新能源汽车ToC更多的产品。”
在新车发布会上，比亚迪还有意无意地向观众展示几位主设计师接受茶文化熏陶的场景。
“我们希望用户在品牌上面认同，其实中国品牌的用户越来越讲究，对于中国制造硬核科技的认可。比亚迪王朝系列，就是深耕了中国文化，不断去探索中国文化精髓的结果。”赵长江说。
当然，要使“国民品牌”的形象得到最广范围的认知，比亚迪还需要一点“出圈”的效果。
怎么“出圈”，和谁“共舞”？这也是比亚迪一直不断探索的课题。前不久，比亚迪作为“龙舟入奥战略合作伙伴”，为全新竞技龙舟首度亮相进行助力，据了解，比亚迪还将采用在技术创新领域的最新成果应用到龙舟的设计研发当中。再加上最近宋PLUS和金晨的合作，以及接下来“敦煌戈十五”的活动赞助等，比亚迪似乎都希望通过强强联合，力求成功“出圈”。
“现在，整个营销环境呈现出来的是包容开放的，多元发展很有生命力的状态。品牌面向的人群也不只是单个品类的人群，他们可以既是努力上班族，也是电竞爱好者，所以品牌也是顺势而为的走出去，把更多的朋友引进来，这是一个双赢的事。”赵长江说。
与《新手驾到》的合作何尝又不是为打造一个国民品牌继续助力。在节目中，明星时不时即会发声并呼吁大家认真学习驾驶要领，以避免交通事故，节目所弘扬的正能量和其肩负的社会责任感有目共睹。
通过综艺这种形式让更多国民看到、了解并对品牌产生初步的好感，比亚迪又走出了创新的一步。相信在之后的营销活动中，比亚迪会有更多让人眼前一亮的表达，值得期待。
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