“宋”又火了。
热播电视剧《清平乐》以宋朝为背景，在朝堂之事与儿女情长之间，用精良的服化道、贴合史实的文化习俗，为观众们还原了一段复杂而真实的历史，反响热烈。
在此之前同样发生在宋代的《知否知否》就曾掀起社会大众对宋式风雅向往的风潮，只能在诗词中读到的汴京繁华车水马龙、庭院深深焚香插花，一一鲜活地展现在屏幕之中，难免会憧憬宋人的闲适生活。
也难怪吴晓波说，“宋代是一个不太强大但有幸福感的朝代”。
正是幸福感让“宋”和我们消除了时代的距离感，跨越时间与空间，依旧追寻有关幸福的“宋”人风雅韵事。
在宋文化屡受追捧的当下，还有一群人早已率先将“宋”式幸福体验收入囊中与家人共享。近期，比亚迪宋家族车主，带上全家人去郊外体验“宋”式野餐的视频，吸引了大批网友围观——
棋盘上落子无悔，就一盏热茶，备一盘点心，为你插簪舞剑，与你举案齐眉。宋朝若在，他们的生活估计也是这样的闲适清雅，悠然的时光，“大宋”的幸福感扑面而来。
近几年，“大宋”文化深受市场追捧，不论是《知否》、《清平乐》等宋剧热播，比亚迪宋家族也备受消费者的青睐。自上市以来，比亚迪宋家族系列车型累计销售已经超过66万辆，得到了市场和消费者的一致认可。
为了纪念这个特殊的具有里程碑意义的销量数字，比亚迪宋家族在微博平台发起了#我的幸福空间#有奖征集活动，号召车主晒出车内空间的幸福印记，同时还打造了两组宋家族幸福生活家的真实车主形象故事视频。截止到活动结束，活动总阅读量超万,视频播放量万，吸引了众多宋家族车主参与，热度空前。
车主营销不玩套路，看比亚迪宋家族如何用走心的方式传递给用户幸福感。
//圈定目标人群，
联动车主隔空比幸福
//在比亚迪宋家族的车主营销中，最初上线的晒空间、秀故事线上征集活动，之所以能够精准触达比亚迪宋家族车主圈层，在于#我的幸福空间#贴近每一位车主的生活。
比亚迪宋家族号召车主们隔空比起了幸福，幸福的模样千差万别，幸福的空间始终如一。
幸福的滋味是甜甜的，宋MAX车主撒的一波狗粮，来自丈夫亲手搭建的暖心副驾，在爱人的陪伴中跨越山河大海，还有一路上的早晚高峰，平凡的生活中宋MAX记录下幸福的点滴。
幸福的空间是愉悦的，都说车是男人的大玩具，有了孩子依然可以玩在一起。宋MAX的超大空间被改造成孩子的移动乐园，亲子关系在幸福的空间里酝酿升温。
真实的故事非常容易和车主产生情感联系，构建起认同感，也容易将自己代入到“比亚迪宋家族车主”的身份中，这正是比亚迪宋家族为沟通目标人群巧妙设置的环节：抛出话题牵头幸福“种草”，联动车主分享幸福时刻。
在活动中能够将自己的幸福时刻分享，和内心被在比亚迪宋家族空间中产生的幸福故事触动了的用户，就是比亚迪宋家族一系列车主营销活动的目标群体，通过社交媒体的二次传播，将比亚迪宋家族的幸福理念传递给更广泛的圈层，在用户心中种下温暖的种子。
//跨界知名设计美学博主，
打造幸福生活观视频
//为了突破圈层影响力，比亚迪宋家族还邀请知名设计美学博主联手打造幸福生活观视频，用细腻的情感、走心的内容，表现出比亚迪宋家族车主对幸福生活的追求、向往和对幸福人生的探索。
（*视频源于创作者
玉头的造物集）这支针对比亚迪宋家族车主打造的幸福生活视频，直戳人心，强化了车主的圈层意识，有利于圈层群体的连接与沉淀。
幸福生活是什么？比亚迪宋家族借博主之口传递给每一位用户，在平凡的生活中享受前行的乐趣，在幸福的空间里期待美好的发生。
知名设计美学博主在粉丝群体中的影响力也为#我的幸福空间#活动扩散提供了强大的流量支持，博主“带货”幸福生活观，让比亚迪宋家族的幸福理念更加深入粉丝心智。
道路千万条，幸福第一条。无论是粉丝还是博主，都有追求幸福、享受幸福的权利，有了目标，怎么进入幸福生活空间就要看比亚迪宋家族的官方“攻略”了。
//发布车主定制视频，
贴近生活丰富幸福IP
//从种草到拔草，通向幸福生活的路径由一组车主形象故事片画上句号。
从#我的幸福空间#有奖征集和知名设计美学博主发布幸福生活观视频等一系列营销互动中，比亚迪宋家族车主完成了对幸福理念的初步认知。
为了丰富完善比亚迪宋家族幸福IP的内涵，让幸福更有感染力，比亚迪宋家族官方针对比亚迪宋Pro和比亚迪宋MAX两款车型，分别打造了车主形象故事片，通过真实的车主故事有力触达目标群体内心的敏感点，引发情感共鸣，激发对比亚迪宋家族产品的兴趣。
带着对于幸福理念更深层次的理解，比亚迪宋家族选择切入的视角依然是生活化，累计热销66万辆的背后是66万份比亚迪“宋”幸福，有关幸福生活的车主标杆折射出自身品牌的温度，成功将功能利益点和情感利益点进行无缝嫁接、融合。
生活千姿百态，各有滋味，但是对于美好的向往是殊途同归的汇聚。通过两支视频，比亚迪宋家族的“野心”已经一目了然，从最朴素的幸福生活愿望出发，承载万千家庭的生活理想予以大空间、高性能、更安全的“宋”式体验，最终在一系列的车主营销互动中沉淀粉丝流量成为品牌幸福IP的核心资产。
总结：
不难理解比亚迪宋家族只是借车主营销之名，行的却是塑造品牌IP之实。在创造出幸福IP的概念之后，抛砖引玉以幸福话题圈定目标人群占领用户心智，在社交圈层产生影响力的同时联动知名美学设计博主，助力活动扩散营销深入。
随着营销活动的引爆，比亚迪宋家族官方也适时发声，以车主为蓝本打磨出具有标杆意义的幸福生活视频，为车主带来归属感、自豪感的同时，也让车主和品牌之间的关系更加牢靠。
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